松鼠老大带你看

松鼠老大带你看:“保利是个P”究竟是什么鬼?

互联网时代一直以创新为首要目标,有创新的东西才会狠狠地把大家的眼光扭转过来。创意,说易不易,但说难也不难,因为最简单的出其不意往往是致胜关键。


保利这次简单却又捉摸不透的悬念营销,达到了出神入化的高度。就只因四个字:“保利是个P”。


故事背景:

4月15日11点   保利地产董事长宋广菊微博发了句:“保利是个P!”


4月15日13点    微博删除,恒大、万科发布同期信息


4月16日11点   保利地产官微发布“5p战略


  4月17日       “抢P红包”、“放出你的P”等线上线下活动开波


“保利是个P”这四个字在宋董的微博上仅仅存活了两个小时,却为保利带来了总阅读量1000万+、转发量10万+、粉丝活跃量3000万+。同时这前期(仅仅一天)的悬念为翌日的“5P战略”发布顺利带来100亿的股市,这涨幅近8%。。。


这绝对不是无心插柳的危机公关,而是蓄谋已久的品牌营销!100天的头脑风暴:提出概念、着手策划、执行活动,无不预示着保利这次营销胜仗的结果。现在为大家盘点保利究竟成功在哪里


一、保利不再是无法企及的“白富美”

保利高冷、神秘是一直以来市民心目中的形象,如何拉近两者之间的距离,让普罗大众感受到保利的亲和力。“保利是个P”这句有力的“俗话”,充分让保利从遥不可及的“白富美”摇身一变成为“亲善大使”。加上,这句话是由宋董亲口说的,你觉得呢?


二、品牌价值的输出,不走寻常路

Apple Watch 等等品牌的新闻发布会大家已经见惯不怪了,主流媒体的宣传也很难吸引我们,口号式的品牌输出(天了噜,世界那么大,还有别的吗?)。。。


于是,“保利是个P”为大家的脑洞打开了新世界的大门。从发出到删除,敏锐的媒体们已经迅速广泛传播:转发、热议、二次创作。。。翌日的“5P战略”送给好奇宝贝一份满意的答案,同时,保利也获得了意料之中的奖励:股市市值激增100亿,涨幅达8%。


三、品牌垄断,其他人还有个“P”用?

“P”在保利的深层次解读之下,其他品牌几乎已经对“P”无从下手了,说到“P”,你只能想到保利。这样的垄断效应,还能给其他小伙伴一条活路吗?即使我不玩“P”,玩其他字母,还是会有仿效的嫌疑啊。保利这招,太绝了。


四、成本太低以至于不能同意更多

保利自媒体发布不用钱,网络自媒体转发不用钱,请了相关媒体跟进发布不用10万。保利向来不缺钱,一家大品牌,投钱即可的造势不要,完美地向我们展示了保利不止有钱,有的是实力!

五、借力打力,互联网的力量不容忽视

二次创作是我们房产商一直想要的,往往,互联网的力量更青睐志趣相投的人。“保利是个P”单靠自己怎么能达到10万+的转发量?而二次创作带着保利做到了。


六、“5P战略”,内容型营销是王道

没有内容的品牌营销,终究不能俘虏大众的心,这些注定只能是昙花一现。保利的“5P战略”深厚地为大家带来了“Peiban养老战略”、“Promise绿色建筑”、“Power海外地产”、“Partner社区O2O”还有保利地产APP。创意的确是能带来聚焦关注度,但是只有内容能够带来认同度。


【案例总结】

品牌营销在于创意,而品牌推广还是要落脚于产品。没有好的创意,再好的产品都是个P!而没有好的产品,再好的创意连P都不如。


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